Az 'információs' metaforák korában információt cserélünk, adunk, kapunk, kérünk. Az információ soha nem látott sebességgel áramlik. A pszichológia uralkodó szemlélete szerint a világot agyunk információ-feldolgozó működése révén látjuk. Az emberi látás azonban nemcsak az aktuális információn, hanem a korábbi tapasztalatokon is múlik. A látott tárgyak nem egyszerűen inger-mintázatok - múltjuk és jövőjük is van, azaz a látás a tudással és az előrejelző képességgel is kapcsolatos.